商標的設計制作可分為兩個階段：
1．調(diào)查分析。在接受商標標志設計任務進行構(gòu)思設計之前，應先對委托設計者——企業(yè)或單位，進行全面的調(diào)查研究，調(diào)查的內(nèi)容包括商品的本質(zhì)特征，商品擁有者的經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展方向，消費市場環(huán)境，同類商品的資料，以及消費者對商品的現(xiàn)有印象與需求等。在全面調(diào)查、掌握商品資料的基礎上，進行整理與分析，建立客觀評價，以確立商標設計的基礎，以便順利的將信息化的抽象涵義轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺形象。
2．設計制作。商標的設計是將具有識別性的抽象概念轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化、象征化的視覺形象。對市場進行調(diào)查，對企業(yè)、商品進行分析，進行原創(chuàng)性的構(gòu)思，創(chuàng)作出一定數(shù)量的創(chuàng)意圖形，從中優(yōu)化選擇，將有個性和代表性的構(gòu)思草圖進行設計稿的制作，最后再從設計稿中確定正稿的制作。正稿的制作一般包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個部分。
彩色稿的設計制作要求色彩飽和，將色標附于商標圖形旁邊，并標以印刷標準色代碼，如M80、Y70、C100等。M表示紅色，Y表示黃色，C表示藍色，BL表示黑色。
墨稿繪制有兩種方法：①繪制在印有比例尺的網(wǎng)格紙或計算紙上，并標注實際尺寸——長、寬、高、半徑、角度等。②在標志圖形中選擇一基本單位作為基準參數(shù)，其余按此參數(shù)的比例進行標注。
墨稿的制作還應考慮到實施應用時的具體情況，如商標標志圖形放大、縮小時在各種媒體中的視覺統(tǒng)一性和準確性，標志圖形的正負形產(chǎn)生的視錯覺，以及不同的制作材料，生產(chǎn)工藝對商標標志圖形的視覺影響等，必要時應附有商標在不同環(huán)境、不同媒體中使用時的效果圖和不同材料不同工藝的模型效果圖。
商標設計服從商業(yè)活動的需要，應具有準確提示經(jīng)營業(yè)務活動和商品的內(nèi)容與特點，與經(jīng)濟效益發(fā)生直接相關(guān)的巨大作用。同時，商標通過與相適應的藝術(shù)形式使商標在深化主題傳達商品信息的同時具有審美價值，含有濃厚的文化底蘊。做為一種文化符號，商標具有的審美價值對社會精神文明建設起到一定的促進作用。
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