2020年就剩最后一個(gè)月就要結(jié)束了，2021年乃至接下來(lái)幾年的趨勢(shì)可能會(huì)引領(lǐng)品牌設(shè)計(jì)的潮流。
歡迎光臨！歡迎來(lái)到21世紀(jì)20年代。聽(tīng)說(shuō)我們進(jìn)入了新一代。這個(gè)很有意思。我們經(jīng)常聽(tīng)到一些聲音。2021年被認(rèn)為是另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始?？赡芎芏嘞裎疫@樣的人都有這個(gè)疑問(wèn)。我們經(jīng)常認(rèn)為一個(gè)時(shí)代不應(yīng)該是100年？為什么進(jìn)入21世紀(jì)僅僅20年就被稱為一個(gè)時(shí)代？
“2021是一個(gè)新時(shí)代”的說(shuō)法誰(shuí)也無(wú)法驗(yàn)證，但有一點(diǎn)值得參考，那就是當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展步伐越來(lái)越快，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度在20年內(nèi)甚至比過(guò)去100年甚至幾百年還要快。文明的進(jìn)化一方面和時(shí)間有關(guān)，另一方面和人有關(guān)。例如，當(dāng)2000年到來(lái)時(shí)，我們稱之為“千年”，并認(rèn)為這是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。這個(gè)時(shí)候一群人叫“千禧一代”，而一群成功的“千禧一代”叫“Z代”，從千禧一代到Z代的時(shí)間間隔大約是20年。因?yàn)檠芯咳藛T發(fā)現(xiàn)，“Z一代”和“千禧一代”的性格和行為都發(fā)生了變化；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿嗽谶^(guò)去的20年里發(fā)生了變化，所以以人為本的行為和社會(huì)變化也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。
這是我們做品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)的第二年。從品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)來(lái)看，我們的評(píng)價(jià)方式也是時(shí)間和人。我們修改了過(guò)去的方法。我們發(fā)現(xiàn)很難用一個(gè)統(tǒng)一的趨勢(shì)在一個(gè)時(shí)間線上涵蓋所有的。第一，從時(shí)間上看，趨勢(shì)分為長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)，或者大趨勢(shì)和小趨勢(shì)，會(huì)受到行業(yè)甚至地域文化的影響；所以我們從幾個(gè)維度來(lái)分析這些趨勢(shì)，大趨勢(shì)和小趨勢(shì)，行業(yè)趨勢(shì)和區(qū)域趨勢(shì)。
大趨勢(shì)和小趨勢(shì)
長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)，或者大趨勢(shì)和小趨勢(shì)，會(huì)持續(xù)10年、20年甚至更久，而短期趨勢(shì)會(huì)在5年、3年和1年后消失；比如扁平化是長(zhǎng)期趨勢(shì)，和趨勢(shì)的大小不同。比如大公司的趨勢(shì)和小公司完全不同；過(guò)去大公司會(huì)影響小公司的現(xiàn)象正在改變。而近年來(lái)，反而一些小的創(chuàng)新公司甚至?xí)绊懘蠊镜脑O(shè)計(jì)潮流。
行業(yè)趨勢(shì)
我們今年修改了評(píng)估方法，和行業(yè)有很大關(guān)系，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)方法其實(shí)都很不一樣，很難從一個(gè)角度概括。比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與餐飲行業(yè)完全不同；所以今年我們也針對(duì)不同行業(yè)做了深入的行業(yè)趨勢(shì)分析。請(qǐng)關(guān)注我們的下一篇文章。
地理趨勢(shì)。
如果你去過(guò)臺(tái)灣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)很有地方特色，而日本的設(shè)計(jì)則是另一番景象。光是南美、非洲、印度、北歐、美國(guó)就充斥著這樣各種各樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們經(jīng)常有一個(gè)共同的理解，叫做國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是世界上常見(jiàn)的風(fēng)格。然而，在世界各地，就國(guó)籍和文化而言，趨勢(shì)各不相同。
2021品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)
首先來(lái)看我們的第一章，大公司的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。我們以那些大品牌為話題，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很難將它們與其他小眾品牌混淆。對(duì)于一些大品牌來(lái)說(shuō)，他們的發(fā)展經(jīng)歷了幾十年甚至幾百年。第一，大品牌需要鞏固品牌資產(chǎn)，很難做出顛覆性的改變。其次，這些品牌的轉(zhuǎn)型也會(huì)受到技術(shù)革命、消費(fèi)者需求甚至一些跨行業(yè)的影響，在大品牌的設(shè)計(jì)趨勢(shì)上，有一些共同點(diǎn)，就是更簡(jiǎn)單，更數(shù)字化。
來(lái)自德國(guó)的設(shè)計(jì)公司MetadesignBeijing為大眾中國(guó)設(shè)計(jì)了全新的品牌形象。他們?yōu)樾麓蟊娞岢隽恕肮?jié)奏與活力”的品牌態(tài)度，創(chuàng)造了基于平面、簡(jiǎn)單、靈活的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，以及數(shù)字視覺(jué)語(yǔ)言。值得一提的是，大眾中國(guó)的品牌官員將這一品牌形象提升到品牌戰(zhàn)略高度，并在全方位載體上傳播，傳達(dá)新大眾的年輕、敏捷和與數(shù)字未來(lái)的聯(lián)系。
在大公司的品牌設(shè)計(jì)潮流中，我們也觀察到了萬(wàn)事達(dá)、萬(wàn)事達(dá)、麥肯錫、oppo等品牌，他們?cè)诩磳⒌絹?lái)的新時(shí)代選擇了更加簡(jiǎn)約、輕盈的設(shè)計(jì)理念，注重與人的聯(lián)系和與新技術(shù)的融合。(關(guān)于大公司品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)的文章我們會(huì)做深入分析，敬請(qǐng)期待！comingsoon...)
回顧過(guò)去的一年，在大趨勢(shì)的背景下，我們捕捉到了一些令人驚訝的小趨勢(shì)，分別從平面設(shè)計(jì)、交互和新技術(shù)的角度進(jìn)行了分析。
與去年流行的無(wú)襯線字體不同，今年有了一些新的變化。許多品牌或設(shè)計(jì)師開(kāi)始創(chuàng)造個(gè)性化的字體風(fēng)格。我們?cè)谟^測(cè)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一種對(duì)比字體(暫稱)。對(duì)比字體不是一般的個(gè)性化字體，而是兩種字體的組合，或者說(shuō)是一種碰撞。設(shè)計(jì)師們?cè)谝粋€(gè)常規(guī)字體的基礎(chǔ)上做了相互沖突的改動(dòng)，更像是新與舊的交集，或者未來(lái)與過(guò)去的交集。這種由小眾品牌發(fā)起，耐克等大品牌應(yīng)用的字體，可能會(huì)成為21世紀(jì)20年代的小趨勢(shì)。
事實(shí)上，根據(jù)我們的觀察，C4D的風(fēng)格已經(jīng)接近其生命周期的終點(diǎn)。我們判斷的原因是應(yīng)用的激增，但以C4D為代表的數(shù)字技術(shù)確實(shí)是一大發(fā)展趨勢(shì)。在過(guò)去的2019年，人工智能的主題在大數(shù)字未來(lái)的影響下再次被提出。所以基于數(shù)字插圖，未來(lái)的可能性是無(wú)限的。
同樣受到新技術(shù)的影響，年齡越大越意識(shí)到印刷品逐漸被網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)所取代，以前的紙質(zhì)雜志已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)自媒體。至于傳統(tǒng)的印刷色彩模式，傳統(tǒng)四色印刷顯示的色調(diào)閉環(huán)已經(jīng)被廣泛打破，設(shè)計(jì)師開(kāi)始探索基于新媒體的色彩模式。
至于文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這并不是一種新的方式。早在包豪斯時(shí)代的平面構(gòu)成教學(xué)中，它只是基本的設(shè)計(jì)手法之一，現(xiàn)在卻被刺激為一種小趨勢(shì)。我們認(rèn)為文字不僅是一種直接有效的交流手段，也是數(shù)字世界中的一種原始。我們判斷文字的應(yīng)用是數(shù)字化的體現(xiàn)。
知名品牌設(shè)計(jì)公司Landor為葡萄酒品牌蠻力創(chuàng)造了數(shù)字視覺(jué)系統(tǒng)，并獲得多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。landor開(kāi)發(fā)了一種基于bulk品牌概念的在線算法來(lái)捕捉漢堡的天氣，從而根據(jù)不同的天氣情況生成一系列可變的視覺(jué)元素，可以應(yīng)用于品牌傳播，形成互動(dòng)體驗(yàn)。
同樣，英國(guó)品牌顧問(wèn)沃爾福林斯(Wolllfolins)在中國(guó)北京開(kāi)創(chuàng)了酒店品牌，并與品牌攜手打造了一個(gè)全新的具有都市體驗(yàn)的哲學(xué)品牌。沃爾福林借用了中國(guó)道家的“無(wú)為”理念，結(jié)合新技術(shù)融入品牌視覺(jué)系統(tǒng)。
movingbrand為多人游戲開(kāi)發(fā)的感知圖像系統(tǒng)。
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