名字(品牌命名)有時(shí)會(huì)起得太合適、太形象、大容易引起聯(lián)想，尤其是用在大眾消費(fèi)品上。
就拿米德· 強(qiáng)生公司（MeadJohnson） 的“Metrecal” 康乃馨公司（Carnation）的“苗條”之間的那次風(fēng)頭之爭(zhēng)為例。盡管Metrecal 占了搶先上市的優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)上取勝的卻是“苗條”。
“苗條”這個(gè)名字(品牌名稱(chēng))（它使人了解用該產(chǎn)品的好處）比“Metrecal”有效得多，因?yàn)楹笳呤且慌_(tái)IBM 計(jì)算機(jī)發(fā)明的詞。不過(guò)，在大眾消費(fèi)的低熱量產(chǎn)品上，你千萬(wàn)要小心?！盁o(wú)熱量（NO—Cal）”軟飲料決不會(huì)有大成功。誰(shuí)會(huì)去飯館要一份“無(wú)熱量”可樂(lè)？坐在旁邊桌子上的人很容易這樣去想：“那是個(gè)大胖子?！?/span>
如果要一杯Tab 會(huì)好得多。“一杯每次必喝的Tab 送到面前后，”《紐約時(shí)報(bào)》最近寫(xiě)道，“紐約大學(xué)的這位校長(zhǎng)便坐下來(lái)開(kāi)始吃工作午餐?！奔偃缰烙浾咭矔?huì)去那家飯館，這位校長(zhǎng)會(huì)不會(huì)要一份“健恰可樂(lè)（Diet-RiteCola）”？林頓·約翰遜擔(dān)任總統(tǒng)期間，在他的內(nèi)部電話(huà)上有一個(gè)專(zhuān)門(mén)叫人給他送Fresca牌飲料的按鈕；盡管人人都知道這件事，但他好像并不在乎。給低熱量和低價(jià)產(chǎn)品起名字(品牌名稱(chēng))一定要小心，在暗示其好處時(shí)話(huà)別說(shuō)過(guò)頭。一旦含義太通曉，反而會(huì)把預(yù)期客戶(hù)給趕跑了。
